De ce proverbe vieux comme le monde « Des goûts et des couleurs, on ne discute pas », il est clair que chaque personne a des couleurs préférées qui lui remémorent des émotions personnelles. La perception des couleurs qui vont ensemble est également une alchimie personnelle. De la sorte, choisir les couleurs pour une communication visuelle s’avère difficile et mérite une réflexion nourrie de connaissance. Cet article vous renseigne sur la signification des couleurs en communication.
Que retenir de la signification des couleurs en communication ?
La signification des couleurs en communication est parfois difficile à percer bien qu’elle doit être compréhensible pour tous. C’est une perception qui diffère d’une personne à une autre et à plus grande échelle, d’un pays à un autre selon les cultures et les traditions. De ce fait, il y a autant de couleurs que de sensibilités et de cultures, et chaque marque doit opter pour ses couleurs ambassadrices, celles qui définiront son logo et ses communications visuelles, en fonction des perceptions et des significations de sa culture et des émotions qu’elle souhaite transmettre.
Le choix de couleurs pour communication visuelle ne se fait donc pas à la légère. Il nécessite une réflexion nourrie de connaissances puisque les couleurs vont être déployées sur plusieurs supports, cartes de visite, flyers, etc. Voici la signification de certaines couleurs en communication :
La couleur rouge en communication
Dans l’univers de la signification des couleurs en communication, la couleur rouge attire l’attention. Cette couleur évoque l’excitation, la passion, le danger, l’énergie et l’action. La couleur rouge est la couleur la plus intense en psychologie des couleurs, et donc, provoque de fortes émotions. Le rouge doit être utilisé avec précaution puisqu’il évoque le danger.
La couleur orange en communication
La couleur orange symbolise en psychologie des couleurs, la créativité, l’aventure, l’enthousiasme, le succès et l’équilibre. C’est une couleur qui n’est pas aussi incitative que le rouge, mais elle est une couleur attractive.
La couleur jaune en communication
La couleur jaune est associée avec le soleil en communication. C’est une couleur qui rappelle le bonheur, le positif, l’optimisme et l’été. Elle évoque également la tromperie et l’alerte. La touche du jaune dans une communication visuelle peut être associée à des valeurs positives.
La couleur rose en communication
La couleur rose est principalement utilisée pour atteindre une audience féminine. C’est une couleur qui évoque la féminité, le jeu, l’enfance et l’amour inconditionnel.
La couleur verte en communication
La couleur verte associée à la nature et à l’argent. Elle évoque la croissance, la fertilité, la santé et la générosité dans la palette des significations des couleurs en communication. Le vert est cependant affilié à des connotations négatives comme l’envie.
Signification des couleurs en communication : le bleu
La couleur bleue est principalement associée à la mer et au ciel. C’est une couleur qui évoque la stabilité, l’harmonie, la paix, le calme et la confiance. Cependant, elle peut aussi créer un sentiment de froideur.
La couleur violète en communication
La couleur violète a une signification royale en communication. C’est une couleur qui inspire la puissance, la noblesse, le luxe, la sagesse et la spiritualité. Toutefois, elle peut provoquer des frustrations, car certains considèrent que le violet dégage de l’arrogance.
La couleur blanche en communication
En communication, la signification de la couleur blanche est différente selon les pays et les cultures. Elle évoque par exemple le deuil ou le malheur dans les cultures asiatiques, mais en occident, elle symbolise la pureté.
La couleur noire en communication
La couleur noire évoque le mystère, la puissance, l’élégance et la sophistication dans la palette des significations des couleurs en communication. C’est une couleur qui est également associé au deuil, à la tristesse et la colère.
Signification des couleurs en communication : l’univers des couleurs primaires
La maîtrise des couleurs primaires est très utile chez l’imprimeur ou pour le photographe qui utilise les couleurs en tant que base. La signification des couleurs en communication peut être mise en rudes épreuves si les couleurs primaires sont mal exploitées. Ces couleurs primaires sont en réalité les couleurs brutes issues d’un mélange. Il s’agit de trois couleurs :
- le magenta qui est la couleur rouge connue de tous,
- le cyan qui est la couleur bleue et
- la couleur jaune.
Deux couleurs primaires mélangées donnent une couleur secondaire. Le cyan mélangé avec le jaune donne par exemple le vert et le mélange des trois couleurs primaires donne le noir.
Les couleurs complémentaires dans la signification des couleurs en communication
Les artisans de la communication visuelle le savent. Il y a des couleurs qui vont ensemble dans la palette des couleurs. Mais les combinaisons de couleurs s’apprennent. Elles sont très utilisées dans le secteur de la mode et des professions créatives. En effet, pour les artisans de la communication visuelle, il est important de trouver les couleurs qui vont ensemble et leur signification des couleurs en communication. C’est une étape sérieuse pour créer une harmonie dans une communication visuelle. Pour les trois couleurs primaires, les couleurs complémentaires sont :
- La couleur verte pour la couleur complémentaire du magenta,
- La couleur orange pour la couleur complémentaire du cyan,
- La couleur violète pour la couleur complémentaire du jaune.
Si vous vous demandez le rapport avec la signification des couleurs en communication, il faut retenir que les graphistes utilisent les combinaisons des couleurs complémentaires pour créer des logos et même des visuelles de communication. Sur les logos des grandes enseignes, vous verrez surement que des palettes de couleurs associent souvent deux couleurs complémentaires.
