Page de garde
Un nom qu’on retient, un logo lisible sur une carte de visite comme sur une enseigne, deux ou trois couleurs qui reviennent partout, un site qui inspire confiance, des réseaux et des courriels qui ne font pas fuir : l’image d’une petite entreprise se construit par décisions successives, souvent sans graphiste à plein temps.
Couleur Velvet prend ces décisions une à une, comme les chapitres d’un manuel de marque : ce qu’il faut trancher, ce que ça coûte, les erreurs qu’on regrette ensuite.
A
La charte fixe les versions du logo (couleur, noir, blanc), sa taille minimale et la marge vide à laisser autour de lui, souvent mesurée sur une lettre du logo lui-même. Sans cette marge, il se retrouve collé à une photo ou à un texte et perd sa lisibilité.
B
Chaque couleur y est donnée dans plusieurs systèmes : le code hexadécimal et le RVB pour les écrans, le CMJN pour l’impression, parfois une référence de nuancier pour l’enseigne ou le textile. Un même rouge sans ces codes devient trois rouges différents chez trois prestataires.
C
Une police pour les titres, une pour le texte, rarement plus. La charte précise les graisses permises, les tailles et l’interlignage, et prévoit une police de remplacement pour les logiciels de bureau où la police d’origine n’est pas installée.
D
Les meilleures chartes montrent des exemples réels : une carte de visite, un en-tête de facture, une publication pour les réseaux, une signature de courriel. On y voit d’un coup d’œil ce qui est permis et ce qui ne l’est pas.
